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  • Marketing & Communication
  • 31
  • 15h
  • 5h
  • En continu
  • Validez vos compétences avec une étude de cas (temps de travail estimé : 5 à 7h)

Communication 360°

Cours certifiant
Pour recevoir la certification, vous devez terminer le cours et obtenir au moins 50% de réussite à l’évaluation finale.
250,00€ TTC
Accès illimité
Financement entreprise
500,00€ HT

Cette formation sur la communication à 360° vous permettra de déployer une campagne de communication sur de multiples supports et d’entrer régulièrement en contact avec vos cibles.
L’important n’est plus de se concentrer sur un seul axe de communication, mais d’en associer plusieurs et de jouer sur leurs complémentarités. Vous souhaitez développer une stratégie de communication : apprenez à bien connaitre les supports, leur points forts et leur points faibles, les acteurs principaux, les délais de réalisation et de fabrication, les process et leurs contraintes.

Compétences visées

  • Comprendre des contours de la communication 360°
  • Maîtriser les aspects stratégiques de la communication 360°
  • Etablir une stratégie de communication selon la spécificité de chaque médias et outils hors-médias
  • Piloter sa stratégie de communication en entreprise : Etude, stratégie et préconisation

Points forts

  • De nombreux exemples
  • Des mises en contexte
  • Le savoir-faire d’une professionnelle du secteur

L'équipe pédagogique

Anne-Laure Parmantier

Anne-Laure Parmantier

Directrice de l'agence Welcome to the factory (WTTF)

Partenaires

ISG

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Communication 360°

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I

Introduction

Module 130min

La communication 360°, définition et cadre

Une communication à 360° agit sur plusieurs axes. L’intérêt d’une communication à 360° est de montrer à votre client que vous êtes actifs et présents sur différents supports, chacun demandant une expertise particulière.

Module 230min

Agence et Annonceur

Une bonne relation annonceur/agence est la fondation d’un travail de qualité. Il est important de connaître ses collègues et interlocuteurs.

II

Piloter une stratégie de communication

Module 330min

Le brief

Le brief est la base de travail de la stratégie de communication. Bien le rédiger, le lire et surtout le comprendre sont d’autant de clés pour réussir au mieux son rendu. Ne pas négliger cette étape est indispensable au bon déroulé de sa collaboration.

Module 430min

Le brief : la rédaction

Le brief est la base de travail de la stratégie de communication. Bien le rédiger, le lire et surtout le comprendre sont d’autant de clés pour réussir au mieux son rendu. Ne pas négliger cette étape est indispensable au bon déroulé de sa collaboration.

Module 530min

Stratégie de communication

Ici un petit rappel de la stratégie de communication ; ses objectifs, son déroulé, sa présentation, le plan de communication et ses différentes étapes à mettre en place afin de la mener au mieux.

Module 630min

Positionnement et cibles

Bien positionner son produit, sa marque, son service est la clé de votre stratégie ! Le connaître impeccablement ainsi que identifier au mieux les cibles qui le consomment sont garants d’une stratégie pertinente et efficace !

III

La communication média

Module 730min

Qu’est-ce que la communication média ?

Nous avons vu ensemble les différents types de campagnes. Nous avons également pris en note l’importance de la stratégie de communication, la force du positionnement et l’efficacité du travail de ciblage à réaliser afin de viser juste !

Module 830min

La TV : Histoire et audience

La communication média met donc en lumière des supports spécifiques qui ont chacun leur histoire, calcul d’audiences, cibles et développement. Commençons par celui que quasiment tous les foyers français ont adopté : la télévision.

Module 930min

La TV : Evolution

La communication média met donc en lumière des supports spécifiques qui ont chacun leur histoire, calcul d’audiences, cibles et développement. Commençons par celui que quasiment tous les foyers français ont adopté : la télévision.

Module 1030min

La radio

La radio, un média fort, fédérateur, impactant et parfois méconnu. Qui sont les auditeurs ? Comment calculer son audience ? Comment la radio arrive-t-elle à exister malgré l’avènement du Web ?

Module 1130min

La presse

La presse existe depuis plus de 500 ans ! C’est un média fort, pluriel et en proie à une grande mutation.

Module 1230min

L’affichage

L’affichage fait également partie des médias. Utiliser depuis de nombreuses années, l’affichage trouve son chemin dans un paysage urbain de plus en plus disposé et étendu et évolue lui aussi avec la digitalisation de la publicité.

Module 1330min

Médias tactiques et de proximité

Qu’appelle t-on les médias tactiques et dits de proximité ? Quels sont leurs intérêts et les possibles avec ce type de supports qui sont au plus près de nos quotidiens ?

Module 1430min

Le cinéma

Le cinéma est sans conteste le média le plus « noble » mais il est aussi très puissant ! Voici les possibilités et intérêts de son utilisation.

Module 1530min

Les jeux vidéos

Un support fort : le In-Game Advertising soit une immersion totale dans le monde virtuel qui permet aux produits / marques de résonner de façon forte ! Un véritable terrain de jeu pour la communication !

Module 1630min

Le web : contexte

Un média qui n’a pas encore fini de faire parler de lui : Le Web. Nous revenons sur son histoire, l’avènement du Web Social, les médias sociaux, les outils et comment l’utiliser.

Module 1730min

Le web

Un média qui n’a pas encore fini de faire parler de lui : Le Web. Nous revenons sur son histoire, l’avènement du Web Social, les médias sociaux, les outils et comment l’utiliser.

Module 1830min

Conclusion sur la communication Média

Voici le résumé de l’utilisation de la communication média, et des avantages et inconvénients par média vus ensemble.

IV

La communication hors média

Module 1930min

Qu’est-ce que la communication hors-média ?

Voyons ensemble la communication hors-média qui regroupe les actions de communication. Quelles sont ces actions ? Comment les mettre en place et les utiliser ?

Module 2030min

Les réseaux sociaux

Tout le monde utilise aujourd’hui les réseaux sociaux, mais comment bien les utiliser dans une stratégie de communication ? Pour qui ? Quoi ? Comment ?

Module 2130min

Les relations presse

Les relations presse sont le fer de lance de la communication hors média. Comment mener à bien une stratégie ? Quelles sont les clés à connaître pour être efficace ? Comment quantifier et valoriser son travail en RP ?

Module 2230min

Les e-RP

A l’heure du digital, les RP ont évidemment leur pendant dématérialisé qu’on appelle e-RP, elles englobent également les relations avec les blogueurs et influents nouveau canaux e communication à connaître et maitriser.

Module 2330min

La communication événementielle - Les principes

L’événementiel est une action de communication qui doit être préparée, cadrée et pensée au mieux afin qu’elle soit efficace et pertinente.

Module 2430min

La communication événementielle - La pratique

L’événementiel est une action de communication qui doit être préparée, cadrée et pensée au mieux afin qu’elle soit efficace et pertinente.

Module 2530min

Les relations publiques

Les relations publiques sont un outil indispensable dans le cadre de la communication institutionnelle. Quels sont les essentiels à savoir, ainsi que les outils à mettre en place ?

Module 2630min

Le mécénat, sponsoring et parrainage

Le mécénat est un vecteur de communication fort qui bien maîtrisé peut apporter une visibilité forte et valorisante. Voyons ensemble les différents types de mécénats, sponsoring et parrainage.

Module 2730min

Le marketing viral

Voyons ensemble le marketing viral qui permet un mode de promotion et communication fort et efficace et plus précisément comment mener à bien une campagne de marketing virale sur le Web ? et réussir sa vidéo virale ?

Module 2830min

La communication mobile

La communication mobile a fait son apparition il y a peu et a de très beaux jours de devant elle. En quoi consiste-t-elle ? Comment l’utiliser ? Pourquoi y croire ?

Module 2930min

Le street marketing

Le street marketing est un vrai terrain de jeux pour des campagnes fortes et impactantes ! Quelles sont les règles à respecter ? Comment s’assurer de faire une bonne campagne ?

V

Décryptage de campagne et analyse des choix média

Module 3030min

Exemples de campagnes 360°

Voici 3 exemples de campagnes 360°C qui ont brillé par leurs créativités, forces, impacts et leurs utilisations très pertinentes de différents moyens de communication.

Évaluation 1

FC - Communication 360°

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