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Stratégie de marque

9h30mmarketing-communication19 modules

Les marques occupent une place centrale dans la stratégie des entreprises. Elles véhiculent une histoire, des valeurs, un savoir-faire qui les rendent uniques aux yeux des consommateurs et orientent leurs décisions d’achat. Ainsi, maîtriser les concepts qui permettent la compréhension du fonctionnement de la marque et la définition d’une stratégie de marque cohérente et différenciante est une compétence clé pour tout marketeur ou dirigeant d’entreprise.

A l’issue de ce cours :

• Vous connaîtrez les principaux leviers pour construire une marque forte (image de marque, identité de marque…) ;

• Vous comprendrez les stratégies de développement (alliances, gestion de marque sur internet…)

• Vous saurez comment vous appuyer sur les valeurs de la marque pour renforcer l’engagement des collaborateurs et recruter les talents.

Intéressé ? ce cours est fait pour vous !

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Liste des modules
  • L'objectif de ce premier module est de comprendre ce qu'est une marque ainsi que les évolutions des discours et des perceptions les concernant.

  • Au terme de ce cours, vous connaîtrez les deux principales dimensions d'une marque et saurez ce qui peut influencer leur perception et donc par ricochet, l'image de marque !

  • A l'issue de ce cours, vous connaîtrez les leviers sur lesquels vous appuyer pour construire une marque forte.

  • L'objectif de ce cours est de vous permettre de comprendre ce qu'est l'identité de marque, à quoi elle sert et comment la faire évoluer au fil du temps.

  • L'objectif de ce module est de définir la notion de promesse de marque, présenter les trois dimensions de la promesse de marque, et enfin, connaître les différents types de promesse de marque.

  • L'objectif de ce cours est de vous permettre de découvrir ce que l'on entend par ADN de marque. Vous en connaîtrez les éléments constitutifs, et comprendrez quel est le rôle de l'ADN dans la perception de la marque par le consommateur.

  • L'objectif de ce cours est de vous permettre de comprendre le rôle clé que joue le positionnement dans toute stratégie de marque.

  • L'objectif de ce cours est de connaître les différentes typologies de marque et les stratégies associées, et de savoir distinguer stratégie de gamme et stratégie de marque.

  • L'objectif de ce cours est double : d'une part vous apprendre les différents types d'alliances stratégiques entre marques et d'autre part vous permettre d'en maîtriser les facteurs clés de succès (notions de complémentarité et de valeur-ajoutée).

  • Au terme de ce cours, vous maitriserez les principales fonctions d'un logo pour une marque et serez en capacité d'identifier les différents types de logo. Enfin, vous connaîtrez les principes clés pour concevoir un logo "efficace".

  • Au terme de ce cours vous connaîtrez les différents moyens de protéger votre territoire de marque et ce en fonction de la nature de la menace.

  • L'objectif de ce cours est de vous permettre d'avoir une vision globale des différentes étapes nécessaires pour relancer une marque. Plus spécifiquement, vous comprendrez l'importance de définir une nouvelle ambition de marque, et enfin vous connaîtrez les questions à se poser pour trouver un véritable axe différenciant.

  • A l'issue de ce cours, vous comprendrez le principe de la RSE (Responsabilité Sociétale de l'Entreprise) ainsi que les différents niveaux/leviers d'action des marques en la matière.

  • A l'issue de ce module, vous connaîtrez la notion de pilier de marque, et comprendrez ainsi l'importance de définir des piliers de marque. Enfin, vous saurez comment les présenter afin de pouvoir les utiliser comme un levier de communication.

  • Au terme de ce cours, vous saurez comment faire pour déployer une communication opérationnelle sans porter atteinte à l'image de marque.

  • L'objectif de ce module est de vous amener à comprendre quel parti les marques peuvent tirer de l'organisation et/ou du soutien à des événements ciblés.

  • Au terme de ce module, vous saurez quel est le rôle central joué par les prescripteurs de la marque en matière de communication.

  • Au terme de ce cours, vous comprendrez comment le marketing et la communication peuvent être utilisés comme source de mobilisation en interne.

  • A l'issue de ce module, vous comprendrez l'utilité de valoriser sa marque employeur, tout à la fois pour recruter de nouveaux talents et fidéliser les meilleures recrues.

L'équipe pédagogique

    Laurent Huault

    Conseil en marketing et communication

IONISx partenaire des écoles du Groupe IONIS